我看文字链接广告的现状和未来
- SEO指南
- 2007-08-10
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文字链接广告因其早期的历史而臭名昭著。但是，现在文字链接有了新的浪潮了，并且GOOGLE也最终在这个问题上进行权重了。这对你意味着什么呢？
文字链接广告因其早期的历史而臭名昭著。但是，现在文字链接有了新的浪潮了，并且GOOGLE也最终在这个问题上进行权重了。这对你意味着什么呢？
就在不久之前，相对于更常规的以链接换链接，文字链接广告就像是地下一群网站管理员网络以现金换链接。
然后就出现了searchking.com。
这是第一次公开的出售特别用来提高PR值和搜索结果的文字链接广告。东家Bob Massa 与2002年八月在searchking.com内发动“PR值和网络”，给经纪人潜在买者卖者提供文字链接交易。这个网站在SEO社区内迅速得到动力和臭名，但是2002年九月被GOOGLE 惩罚了。Searchking.com 失去了他为7的PR值和GOOGLE上特殊搜索词的好排名。
一个月后，Massa起诉GOOGLE公司，并要求他的PR值和搜索引擎地位的恢复，同时要求赔偿不少于75000美元的损失。就在几个月的法律争论之后，美国一个地方法庭驳回的诉讼，searchking.com正式击落。
很多人认为这是对主流文字链接广告努力的最终死亡打击，但事实上，它标志着一个欣欣向荣的产业的出生。2003年十月，John Lessnau 发布了他的门户网站，linkadage.com，采用了易趣的拍卖模板，将之运用到文字链接广告中。差不多同时，两个文字链接广告经纪，textlinkbrokers.com和text-link-ads.com开始向企业网站管理员提供服务。
开始时，很多SEO社区人肯定地认为这些不服从的门户一定会跟searchking.com得到一样的下场。但是这次不一样了。因为这些网站都没有明确提倡以改进PR值为广告的依据，GOOGLE显然选择高抬贵手。这三个门户都已经大幅增长，无论是从规模还是从收入，而第四大门户，linkworth.com进入低谷。
接下来发生的是管理员间长达四年的争辩，关于文字链接广告的合法性，它到底是白帽还是黑帽seo技术。
最重要的是，GOOGLE在这个问题上保持缄默。当然，有几次提到GOOGLE的各项专利申请中的文字连接广告混杂交换链接，但是搜索引擎泰山对此并没有官方的发言。但现在这些都变了。
GOOGLE 发言
GOOGLE现在对文字链接广告有了官方的发言，这个在他的“管理员指导”板块就有http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=66736&topic=8524。
实质上，搜索引擎泰山仍然把文字链接广告和链接交换捆在一起认为是用来操纵搜索引擎结果的。但对于GOOGLE来说这是个巨大的进步。要提醒你的是，GOOGLE明确提到文字广告只要是包括“无回复（no follow）”的性质，这样可以阻止搜索引擎蜘蛛爬过这些链接，但是事实是现存的只有极少数的链接包含这个。
很清楚的，GOOGLE陈述的意思是他们准备把文字链接广告定级为一种增加PR值或搜索关键词排名的方法。那么这个官方的陈述是不是标志着文字广告的结束呢？是不是像linkadage这样的先锋要变得过时呢？
大概不是。
对于开始者，GOOGLE 自己的指导表明他们正在策划简单的给与具体文字链接广告，而不是惩罚或者禁止买卖他们。原因很简单：若是GOOGLE惩罚那些有文字链接指向他们的网站，那么竞争者就可以蓄意购买然后指向他们的对手，来破坏他们的排名。买卖文字链接广告的站点可能会有能力通过折中的PR值，但是没有办法阻止网站拥有者把广告卖给别的买者。
另一个值得考虑的因素就是GOOGLE含蓄的说明了他们过去用来探测文字链接广告的算法是很不精密的。这就意味着实际上是不可能探测到所有存在的文字链接的，意味着许多文字链接的买卖还是可以继续进行一段时间而不会被发现的。
还有，有个新种类的文字链接广告使得GOOGLE的探测更为困难。这个新品种就做“前后文链接（contextual link）”。链接卖者把文字链接广告打包在真实的站点内容里，或者是作为文章或博客末尾的标签栏，或者是真实内容的无缝提及。这两个选择中的第二种是探测不到的，因为他们是自然引用，跟内部的链接模式是相同的。
采访John Lessnau
最近我与John Lessnau有过交谈，他在20003年负责建立了Linkadage，在文字链接广告上不服输。他对于谈论现今的文字链接广告状况、GOOGLE的措施和这个行业的未来有些兴趣。
很偶然地，John 透露了他的新冒险www.linkXL.com的一点内幕。这个新的门户允许广告商把相关目标文字链接直接放在内容之前。这个过程是自动的，是从管理员提供的手动链接的升级，而且发布者和广告商都会有登录和管理平台来展示已经通过LinkXL生成的关键信息。
我们对话的片段是这样的：
HG: 你好，John！为什么你会认为GOOGLE已对具体目标付费链接（文字链接广告）采取最近的行动了呢？
JL：付费链接经济是与GOOGLE ADWORD/ADSENSE 的付费链接争收入大流，所以他们会采取一切行动来阻止任何一个市场份额的威胁。
HG：为什么你觉得像linkXL提供的前后文链接广告对于一个企业网站是值得的呢？
JL：这真的很简单。我们允许管理员买卖文本链接，这会帮助搜索引擎算法识别一个网站是什么，不同于网页末的堆积毫无关联的链接，那些是典型的由传统付费链接得到的。
HG: 你是不是预计GOOGLE 会明里或暗里赞同你们现在这个门户搞得链接服务啊？
JL：那是永远不会发生的，因为我们的服务有可能会成为GOOGLE adwords/adsense 产品的主要竞争者。
付费链接仍然在上演
很清楚的，文字链接广告产业的大头似乎响应了John的话，因为它一直跟往常一样在各大门户网站上运作着。没有任何一个因为了GOOGLE的管理员指导而停止这项操作。而且，一个类似的资源www.linksmile.com正在重新建立他们一年前停止的文字链接广告平台。
这些都告诉我们什么了呢？
基本上，这似乎暗示着付费链接的思想会持续成为主要的产业，尽管GOOGLE在进行取消的措施。这还导致了另一个有趣的激进建议：GOOGLE 会改变他的姿态接受负责的文字链接广告作为合法的SEO操作吗？
毕竟，就像是John 建议的，相关的文字链接广告理论上可以在某种程度上帮助GOOGLE的排名算法，允许负责任的管理员通过相关门户网站上的广告增加链接受欢迎度。
在所有的可能性上，这个问题的答案是个响亮的“不”。但有一点值得最为一丝微光，看看现今交换链接的趋势。
记得GOOGLE 静静的把交换链接和文本链接广告捆在一起，一些是在他的专利申请上，一些是官方的陈述。所以技术上，GOOGLE 对于交换链接也是皱眉的。甚至这样，忙于负责交换链接的管理员们继续获取PR值和搜索结果的汇报。我猜想，运用到文字链接广告，相似的思维会导致相似的结果。
最后一个分歧点，对于SEO新手和老将都适用的。GOOGLE对文字链接广告的最新态度似乎再次确认了他们的内涵的“内容为王”的哲学。创造出新鲜的原创的内容从而鼓励其他网站的链接，这是个绝对增加有质量和数量的链接的最好方法。
如果你在用文字链接广告，而且它对你适用，无论怎样，继续用下去。但是不要以你网站内容为代价，因为从长远来看，会证明这是个费钱的错误。事实是，十有八九，高质量的内容网站排名在前。