用道学观点分析品牌战略规划的地位及方法

 
品牌一词在90年代末期以来直至前几年也只不过是作为营销和广告界的时髦名词使用而已。品牌营销、品牌定位、品牌传播——这些战术术语是最近不到10年的时间里颇为流行。不过，他们并不认为这些是品牌的战术问题，而固执的认为是品牌战略的问题，可事实上这些问题至多也是属于营销层面上的战略范畴。因此，现在的所谓品牌专家事实上大都是一些品牌传播或营销的专家而已，对于真正的品牌战略问题的认识还显得比较肤浅。
 
即使是在美国学界和业界，所谓的品牌战略问题指的也一直是这些营销传播战略问题而已。所以，即使从全球范围来看，至今也还没有一套品牌战略的系统学问，这恐怕是没有人可以否定的事实。
 
不过，虽然至今还没有关于品牌和品牌战略的系统学问问世或得到普遍的认可，但是在我国消费市场竞争中品牌战略的问题早在90年代末开始就已经成为了制约本土知名品牌的发展的最重要因素了。
 
在美国等发达国家，品牌战略问题则早在上个世纪中期以前就已经是企业界最为头痛的问题之一了。那么，这些发达国家为什么就没有产生关于品牌战略的系统学问呢？
 
根据我对中西方性格、文化差异，以及品牌和营销的本质差异的长期研究认为，西方的学术思维方式比较擅长于营销科学问题的研究，而对于品牌哲学——人类心智问题——道学问题的研究则显得力不从心。
 
在西方人众多对品牌战略问题的研究文献中我们可以明显的注意到一个现象，那就是他们的学术思维基本上大都是具有对大量消费现象和品牌案例的进行统计学意义上的总结，以及对这些现象进行单层归纳和抽象的明显倾向，难于在终极/根性问题上作出合理的解释。正因为如此，我们可以看到，西方品牌方面的专著和理论基本上都具有明显的技术性（操作性）价值。
 
对于后一个问题，定位理论、军事战略理论、SWOT、USP理论等已经有比较成熟的借鉴和方法。然而，对于前一个问题，目前国际上则还处于非常初级的阶段。
 
作者：草树先生-刘伟雄——品牌战略与消费动机研究自由学者，品牌道家学派首倡者，性格能量哲学、BICC（品牌形象分类组合）、BPD（品牌定位识别）、SCOG（品牌战略规划模式）、消费能量守恒等理论创始人，现为广东营销学会企业营销发展战略研究专业委员会学术研究部代理部长 。